Русский
Русский
English
Статистика
Реклама

Мифы

Ахиллесова пята — слово о силе и слабости, или что это значит

07.01.2022 21:01:01 | Автор: admin

Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Человек всегда старается добиться успеха в любимом деле: ради общественного блага, из личных побуждений или просто ради интереса.

Но быть совершенным во всем – задача нереальная, ведь у каждого из нас найдется своя слабость, которая превратит замысел в невозможное.

Ранение Ахиллеса в пяту

Происхождение фразеологизма «ахиллесова пята»

Самое интересное здесь – когда и при каких обстоятельствах возникло это загадочное выражение. А корнями оно восходит к одному из античных мифов, связанных с величайшим героем греческого эпоса (примерно I век до нашей эры).

Согласно легенде, героями становились только те, кто был рожден от союза богов и смертных. Так произошло и с Ахиллом (Ахиллесом), матерью которого была богоносная Фетида, морская нимфа-нереида, а отцом – Пелей, смертный, сын эгинского правителя, выбранный в мужья Фетиде суровым богом Зевсом.

Несмотря на полубожественное происхождение, ребенок отнюдь не был защищен от злого рока – еще при самом его рождении Фетиде открыли предсказание, что судьба Ахиллеса может реализоваться по одному из двух вариантов:

  1. он может прожить свою жизнь неприметно и абсолютно бесславно, но при этом нить его жизни будет очень длинной;
  2. он может стать прославленным героем, но при этом неизбежно погибнет под стенами осажденной Трои.

Весьма обеспокоенная таким удручающим выбором, богиня Фетида использовала множество способов, чтобы устранить малейшие возможности для уязвимости своего сына:

  1. натирала тельце младенца амброзией;
  2. закаляла над открытым пламенем в божественной печи своего друга Гефеста;
  3. кормила малыша исключительно пищей богов.
Купание Ахиллеса

Наконец, по совету титана и защитника людей Прометея, почти обезумевшая мать решила искупать дитя в чудодейственных водах Стикса. Правда, купанием подобную процедуру назвать сложно: маленького Ахилла окунали в волны мертвой реки, удерживая его за ножку.

В итоге все части тела, которых коснулась волшебная вода, становились неуязвимыми для любого человеческого оружия. К сожалению, богиня не подумала о пятке, которую закрывала от воды ее собственная рука.

Спустя многие годы именно в это незащищенное место и попала стрела, направленная оскорбленным Аполлоном и выпущенная из лука сыном троянского царя Париса. И тогда, несмотря на несущественность ранения и предпринятые матерью меры защиты, славный Ахиллес все же погиб.

Ахиллесова пята: значение в разных смыслах

Вот так неожиданная слабость может стать причиной не только бед и несчастий, но даже смерти.

Эта поучительная предыстория послужила поводом для формирования коннотации, что ахиллесова пята – это некая скрытая уязвимость в чем-либо, а применительно к человеку подразумеваются и физические черты, и моральный облик.

Сегодня у этого понятия существует определенный спектр сходных по смыслу трактовок:

  1. слабая сторона;
  2. уязвимое место;
  3. болевая точка;
  4. скрытая проблема, недостаток или изъян – любые дефекты, которые обычно проявляются в самый неожиданный момент, что потенциально может обернуться большими неприятностями.
Ахиллесово сухожилие

Помимо этого, фразеологизм «ахиллесова пята» обрел свою интерпретацию и в научной среде. Речь идет об одном из самых крепких и выносливых сухожилий в теле человека, и располагается оно как раз прямо над пяткой, благодаря чему и получило свое название – ахиллово сухожилие.

Эта связка, обеспечивающая подошвенное сгибание, подвержена колоссальным нагрузкам. Несмотря на невероятную крепость, она чаще других подвергается риску травмы, особенно у спортсменов. Во многих культурах ахиллово сухожилие перерезали в рамках пыточных практик, казней – например, таким образом предотвращали вероятность побега заключенных и рабов.

Примечательно, что один из германо-скандинавских мифов также повествует об обеспокоенной матери. Богиня Фригг хотела обезопасить сына и уберечь его от неминуемой смерти, и ради этого взяла со всего живого клятву, что они не принесут страданий ее сыну Бальдру.

Вот только про омелу Фригг совершенно забыла, и стрела из ветки этого растения попала точно в сердце бога весны. Очевидно, образ «забытой уязвимости» прочно укоренился в легендах прошлого.

Вместо заключения

У каждого есть свои слабости, своя ахиллесова пята. И она становится более уязвимой в моменты, когда человек начинает игнорировать собственные слабые места или вовсе о них не знает. Вот почему так важно анализировать свои действия и поступки, проверять даже те начинания, которые кажутся доведенными до совершенства.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога7j.ru

Эта статья относится к рубрикам:

Подробнее..
Категории: Мифы

Прокрустово ложе — значение и происхождение фразеологизма

19.11.2021 21:01:02 | Автор: admin

Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Многие фразеологизмы, которые мы видим в литературе и используем в речи, имеют многовековую историю, благодаря чему их скрытый смысл обретает еще большую глубину.

Яркий тому пример — «прокрустово ложе». Что означает это замысловатое словосочетание и откуда оно произошло, мы расскажем в этой статье.

Растягивание человека на прокрустовом ложе

Что такое прокрустово ложе

Вообще, прокрустово ложе — это ограничения или узкие рамки, в которые кто-то или какие-то обстоятельства пытаются вместить нечто куда более крупное, объемное, сложное или даже безграничное.

Это выражение часто используется в сочетании с глаголом «уложить», тем самым подчеркивая желание или необходимость насильно подогнать кого-то или что-то в рамки какого-то стандарта, меры или шаблона.

Рука останавливает падение костяшек домино

Как правило, этот фразеологизм употребляется в негативном контексте, подразумевая, что такие ограничения вводятся в ущерб чему-то существенному. Иными словами, вы фактически отсекаете нечто важное и необходимое, не получая при этом ничего взамен.

Чтобы вам было проще понять значение фразеологизма «прокрустово ложе», приведем пример. Допустим, государство выпускает новую образовательную программу или реформы, но старая школа против, поскольку такие нововведения противоречат старым постулатам. В этом случае можно сказать, что предлагаемую инициативу пытаются уложить в прокрустово ложе прежних правил.

Значение в разных контекстах

Теперь, когда вам известно основное определение этой аллегории, пора разобраться, что означает фразеологизм «прокрустово ложе» в других контекстах:

  1. Дословное значение — ложе древнегреческого вымышленного персонажа по имени Прокруст, о котором мы поговорим немного позднее.
  2. Крылатое выражение, которое выступает аллегорией жестких границ, в которые желают вогнать что-либо, жертвуя для этих целей чем-то по настоящему существенным.
  3. Широкое и самое расплывчатое определение — обыкновенное мерило для тех или иных действий, данных, событий и так далее.

Как возник фразеологизм «прокрустово ложе»

Довольно необычное звучание словосочетания сразу наводит на вопрос, как появился этот фразеологизм. Как вы уже могли догадаться, все дело в упоминаемом нами ранее Прокрусте, о котором рассказывается в мифологии Древней Греции.

Согласно легенде, этот великан-разбойник был сыном бога морей Посейдона, однако у него была темная душа, поэтому он заманивал к себе доверчивых путников на ночлег, а после жестоко издевался над ними. В частности, он заставлял ложиться странников в свое ложе, и если тело этого человека было недостаточно длинное, Прокруст вытягивал его до нужного размера, а если тот наоборот не вмещался в размеры, злодей обрубал несчастному конечности.

Прокруст укладывает человека в свое ложе

Миф гласит, что ни один путник не смог оказаться впору этому ложе. Это объясняется в одной из версий мифа, согласно которой Прокруст заготовил для своих злых замыслов сразу две кровати: одну для высоких людей, а другую для тех, кто ниже. В итоге пленники в любом случае испытывали придуманные разбойником мучения.

Кстати, закончилась эта история смертью злодея от руки молодого Тесея, который впоследствии также одолеет и небезызвестного Минотавра. По легенде герой уложил Прокруста на его же ложе, оно оказалось ему мало, и тогда Тесей уничтожил великана.

Тесей убивает Прокруста на его же ложе

Считается, что впервые этот миф был письменно зафиксирован в первом веке до нашей эры древнегреческим историком Диодором Сицилийским. Как и многие другие легенды древних греков, эта история, так сказать, вышла из народа. Сказания про прокрустово ложе, значение и происхождение фразеологизма впоследствии станут основой для популярного сюжета в греческой живописи.

В 2010 году фразеологизмы «прокрустово ложе» и «кровать Содома» (его альтернатива) берутся за основу названия книги американского писателя Нассима Николаса Талеба, который рассказывает читателю о философских и практических афоризмах, а в начале нулевых даже выходит историческая кинодрама с аналогичным названием.

Книга о Прокрустове ложе

Итого

Подведем небольшой итог. Как возник фразеологизм? Кратко говоря, это не более, чем один из известных артефактов древнегреческой мифологии, используемый злым великаном для пыток людей. Так как его своеобразная кровать была мерой для роста жертв, до нас этот фразеологизм тоже дошел в значении меры и ограничителя, но не буквально, а в переносном смысле.

Теперь вы знаете, что это значит и, надеемся, понимаете, как правильно употребить его в своей речи.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога7j.ru

Эта статья относится к рубрикам:

Подробнее..
Категории: Мифы

Почему не надо верить пиарщикам

17.11.2019 03:36:15 | Автор: admin
Почему не надо верить пиарщикам
Фото: Unsplash

Когда вы ищете подрядчика для продвижения в публичномполе себя или своего бизнеса, PR-агентства и частныеконсультанты в момент продажи услуг могут обещать вам золотые горы.Главе компании, в которой нет штатного пиарщика, сложнооценить эффективность сторонних специалистов: красивые картинкисовместного будущего рисует каждый. Чтобы выбрать наиболеепродуктивного, а не самого красноречивого подрядчика,стоит узнать, какие обещания пиарщиков точно не имеют ничегообщего с реальностью.

У меня есть целый пул лояльных СМИ

Возможно, для кого-то этобудет сюрпризом, но искать пиарщика с лояльным пулом СМИне нужно. Вероятно, лояльный пул журналистов мог существоватьгде-то в начале 2000-х. Но сейчас не обязательноиметь приятельские отношения с редакциями, нет жизненнойнеобходимости кормить корреспондентов на мероприятиях илиоплачивать их счета в ресторанах.

Даже если журналистиз целевого СМИ  родной брат вашего пиарщика, это ещене значит, что он сможет и будет ставить любой вашматериал в своем издании. Журналисты нынешней формацииохотятся за контентом, они осознанно строят свои карьеры,зарабатывают себе имя в профессиональном сообществе. Все, чегоони хотят от пиарщиков, качественного контента, которыйпоможет им в их деле.

Чтобы эффективно выполнятьсвою работу, сегодня специалисту по коммуникациям нужны толькодве вещи: живая база СМИ и умение работатьс контентом.

Живая база СМИ  этоналичие максимально коротких контактов: персональная почта,мобильный телефон и Facebook журналистов, а не общиетелефон и почта редакции.

Умение работатьс контентом  это понимание, как упаковать информационныйповод (возможно, сначала придется его создать), чтобы, с однойстороны, публикация помогала решать бизнес-задачи компании,а с другой  приносила пользу читателям СМИ, длякоторого она предназначается.

Если PR-специалист говоритвам, что у него есть лояльный пул СМИ, уточните, чтоон имеет в виду. В чем конкретно проявляется эталояльность? Скорее всего, ответ большинства сведется к тому,что это просто теплая база журналистов.

Лояльный пул СМИ  это миф.

Мы точно опубликуем конкретные статьи в конкретных СМИв конкретное время

В PR нет никакихгарантий выхода конкретного материала в конкретном издании.Особенно до начала сотрудничества. Гарантии возможны, толькоесли вы платите за размещение статьи, то естьпокупаете рекламу в СМИ. Во всех остальных ситуацияхредакция оставляет за собой право отказатьсяот публикации текста на любом этапе сотрудничества.И это может случиться по массе причин  объективныхи субъективных.

Например, покавы готовили материал, инфоповод, к которому он былпривязан, потерял актуальность. Или журналист, с которымпиарщик договаривался о подготовке материала, уволился,а тому, кто пришел на его место, выбранная тема кажетсяне слишком перспективной.

В то же времяотсутствие гарантии публикаций не значит, что у пиарщикане должно быть четкого плана действий. Он можетопределить темы материалов, согласовать пул целевых СМИи состав спикеров, направить все усилия на решениеконкретной коммуникационной задачи и действовать строгов соответствии с договоренностями.

А вот составлять четкиеPR-планы не имеет смысла. Нельзя гарантировать, что через 3месяца в издании N выйдет колонка вашего экспертана конкретную тему. Медиаполе слишком подвижно, чтобы строитьдаже среднесрочные планы, не говоря ужео долгосрочных.

Освободите своих пиарщиков от этого бесполезного труда. Пустьпотратят время более эффективно: сгенерируют пару интересныхинфоповодов, актуальных уже сегодня, или помогут проработать вашевыступление на одной из ближайших конференций.

Обещаю несколько публикаций в топовых СМИ ежемесячно

В России не такмного качественных и читаемых СМИ, а топовых  темболее. Когда речь идет о топовых изданиях, обычно имеютв виду три-пять ведущих медиа. Поэтому стоит сразупоинтересоваться, что пиарщик подразумевает под этим термином.

Допустим, из всехцелевых для вас СМИ можно выделить 10 15 наиболееприоритетных. Ни одно из них не будет писатьо вас на постоянной основе  иначе СМИ обвинятв том, что оно вас протежирует. Если пиарщик говорит, чтокаждый месяц у вас будет 15 выходов в топовыхцелевых СМИ,  он имеет ввиду полноценные публикациио вас и материалы, написанные от вашего имени, илилюбые упоминания?

Если под 15-ю публикациямиагентство понимает каждое упоминание  это не плохо, естьи такая схема работы. Просто разберитесь с этимна берегу, то есть еще на этапе переговоров, потомучто другое агентство может ориентировать вас на 3 4 публикации ежемесячно, но речь будет идти именноо больших, эксклюзивных материалах.

Приведите работу всех агентств и фрилансеров, с которымиведете переговоры, к единому знаменателю. Так будет прощепонять, кто предлагает адекватное соотношение ценыи результата.

Мы точно измерим эффективность PR

Пиарщики могут засыпать вассолидно звучащими показателями, которыми якобы можно измеритьэффективность PR: медиаиндекс, заметность сообщений, тональностьпубликаций, индекс цитируемости. Но все эти показатели хорошитолько для того, чтобы отслеживать эффективность вашего партнерапо PR в динамике. Например, спустя год работыагентства медиаиндекс вырос вдвое  значит, динамика работыпиарщиков положительна.

Но как это сказываетсяна бизнесе, его абсолютных финансовых показателях? Пиарщикине любят признавать это, но правда в том, что,к сожалению, цифр, которые бы иллюстрировали этувзаимосвязь, не существует. Да и сам бизнес зачастуюне готов раскрывать финансовые показатели и обсуждатьс пиарщиками их корреляцию с коммуникационнойактивностью.

Пример реально работающегоспособа оцифровать влияние PR-кампании на вашу целевуюаудиторию  социологическое исследование, которое позволитзамерить отношение аудитории к вашему бренду.Но стоимость качественного исследования может измерятьсямиллионами рублей и превышать размер всего бюджета,выделенного компанией на PR.

Спросите у пиарщика,с которым собираетесь сотрудничать, как он планируетизмерять эффективность своей работы. Если он скажет вам, чтооцифровать влияние непосредственно PR на бизнес нельзяи прямой взаимосвязи между классическимPR и продажами нет,  это честный пиарщик.

Оценить эффективностькампании лучше всего сможете только вы сами, собирая обратнуюсвязь от потенциальных и текущих клиентов, сотрудников:откуда о вас знают, что о вас слышали, какие материалыпопадались на глаза, что понравилось в этихматериалах.

Подробнее..
Категории: Мифы

Категории

Последние комментарии

© 2006-2022, 07j.ru