Русский
Русский
English
Статистика
Реклама

Издательство

No Kidding Press как зарабатывает издательство, выпускающее только феминистские книги

21.11.2019 18:03:12 | Автор: admin

Текст

Анна Швыркова

Фото

Полина Рукавичкина для Inc.

Саша Шадрина и Света Лукьянова начали вести феминистский блогNo Kidding в 2014 году, когда даже на Западаборьба за права женщин была территорией активисток,а не корпораций и модных брендов. За пять летувлечение литературой и интерес к феминистской повесткепревратились в бизнес  их издательствоNo Kidding Press выпускает книги знаковых писательниц, которыепродаются в магазинах в девяти российских городах. Чтобыокупать свои расходы компания внедрила подписную модель,а параллельно развивает писательские курсы для женщин WriteLike a Grrrl. Основательницы рассказали Inc., чемих бизнес похож на финансовую пирамиду, почему доверяютконкурентам и не доверяют бухгалтерам, и какзаработать на книгах для феминисток.


К 2018 году, когдаСаша Шадрина и Света Лукьянова запустили No KiddingPress, книжный рынок в России был давно поделен. Первые тристрочки традиционно занимали Эксмо-АСТ, Просвещениеи Азбука-Аттикус  за год совокупно они выпустили183,4 млн книг. Исследования говорили о росте продажэлектронных книг на фоне общего падения тиражей. Именнов этот  не самый удачный  момент девушкизапустили независимое книжное издательство, о котором Шадринадумала уже несколько лет.

Благодаря переводчице КаринеПапп Шадрина получила контакты писательницы Крис Краус, авторазарубежного бестселлера I Love Dick,и ее литературного агента. Чтобы не упустить шанс,она оперативно нашла деньги на запуск бизнесаи превратилась в гендиректора и совладелицу молодогокнижного издательства.

Как найти свою ЦА с помощью блога и книжногоклуба

Шадрина и Лукьяновавместе работали в IT-стартапе в Казани, идеологиякоторого была им обеим не близка  он занималсяразработкой системы для отслеживания работодателем просмотровсотрудниками посторонних сайтов. В качестве отдушины онивместе завели блог No Kidding, где писали о детскойлитературе через феминистскую призму.

В 2014 году Шадринапереехала в Москву, а в 2016 начала работатьв независимом книжном издательстве Самокат. Внутри былаатмосфера стартапа. Там все делали всё  тебе бросают мячи ты бежишь. Я хотела посмотреть на работуиздательства изнутри и занималась всем: пиаром, ивентами,розницей. Очень полезно было поработать в продажах  мнекажется, любому человеку, который хочет делать издательство этополезно. Ты видишь, на чем издательство делаетденьги,  говорит Шадрина. Уже тогда она хотела издаватькниги, но ни плана, ни денег на стартне было.

Тем не менее, свойпроект, связанный с книгами, пока еще некоммерческий,у Шадриной появился  ридинг-группа. Феминисткойлитературой, особенно той, что не представлена в России,она увлеклась в 24 года, параллельно читала англоязычныестатьи и блоги о литературе. Я все большеи больше зарывалась в современную женскую литературу,представленную на Западе, и мне захотелось что-тосделать  надоело, что я одна с этим хожу и мнепочти не с кем об этом поговорить. Так появиласьридинг-группа,  рассказывает она.

Чтобы понять, кому могут бытьнужны такие встречи, Шадрина написала поств их с Лукьяновой сообществе ВКонтакте, которыйони вели со времен блога о детской литературе и участники пришли. Стало понятно, что запросна феминистскую литературу есть.


No Kidding в цифрах:

Источник: данные компании


300600

руб.  стоимость каждойкниги.


16002000

стоимость подписки.


200450

тыс. рублей  прямыезатраты на издание одной книги.


5

книг в каждом из двухсезонов подписки.


~2

млн рублей  инвестициив запуск издательства.

Из Великобритании в Казань

Я все ещене понимала, откуда взять деньги на издательствои как его делать. Тогда я случайно нашла курсы Write Likea Grrrl,  так Шадрина рассказывает о следующемпроекте, уже коммерческом. Писательские курсы для женщин,основанные британкой Керри Райан, работали только в Лондонеи еще двух британских городах. Я просто написала Керрии она сразу ответила. Мы первые, кто решил запуститькурсы за пределами Великобритании, и ее наше письмо,наверное, несколько шокировало,  вспоминает Шадрина.

Переписка не была похожана бизнес-переговоры. Они все оказались какими-то оченьинициативными и простыми людьми. Керри такая восторженнаяи очень поддерживающая, и для нас это былонепривычно,  говорит Шадрина. К ноябрю курс был готов.Денежных вложений запуск не потребовал.

Участниц курсов искалив сообществах в Facebook и ВКонтакте. Неожиданнодля обеих девушек, группы набрались сразу, несмотряна праздники  человек по 12 в Казании Москве. Встречи с ученицами Шадрина проводилав Самокате  руководство издательства разрешило делатьэто бесплатно. Поначалу вести занятия было тяжело, после двухчасов я шла домой и лежала,  вспоминаетпредпринимательница.

Постепенно Шадрина втянулась,сейчас она продолжает вести курсы, меняя иногда программу, чтобыне заскучать и не выгореть.

Курсы неожиданно сталипопулярны среди русскоязычных иммигранток в Европе. СейчасШадрина и Лукьянова хотят масштабировать проект.Задача  привлекать других женщин с их собственнымиобразовательными программами, которые будут созвучны тому, чтомы делаем,  объясняет Шадрина.


Write Like a Grrrl в цифрах:

Источник: данные компании


<600

участниц Write Likea Grrrl.


412

тыс. рублей стоимостькурсов.

Удачное знакомство, шведский комикс и конкуренция

Все это время Шадрина мечталаиздать на русском языке книгу I Love Dick писательницыКрис Краус, одну из своих любимых, и даже писалаправообладателям, но это напоминало письма на деревнюдедушке  здравствуйте, мы хотим издать книгу. Ответаот издательства, которое владело правами, онане получила, а настаивать не стала, потому чтоне представляла, что будет делать, если оно даст согласие.

Толчком для открытияNo Kidding Press стало знакомство с переводчицей КаринойПапп, которая тоже любила эту книгу в свою очередьи писала письма в российские издательства, предлагая своиуслуги по ее переводу. Ей удалось добыть контактылитературного агента Краус и договориться о встречес писательницей в Берлине. У Шадриной она спросила,не знает ли та кого-то, кто хотел бы издатькнигу. Я написала: нет, никуда ни в коем случаеее не относи, это мы хотим ее издать!. Ктомы, тогда было не очень понятно, поскольку издательствосуществовало только в фантазиях.

Дальше все произошло оченьбыстро. Шадрина рассказала Папп о планах запуститьиздательский проект. Благодаря переводчице у нее получилосьсвязаться с агентом напрямую  у той были егоконтакты. Сама Краус обрадовалась предложению издать книгуна русском языке. И тогда мне пришлось срочно найтиденьги,  рассказывает Шадрина. Инвестором стал бывшийруководитель Шадриной и Лукьяновой из IT-стартапа он вложил в издательство около 2 млн рублей.

Однако первой книгой, которуюиздали в No Kidding Press, стала не I LoveDick.

Дебютом No Kiddingв 2018 году стал Плод познания шведской комиксистки ЛивСтрёмквист. Книга с картинками, посвященная теме женскихгениталий, довольно быстро вызвала интерес общественности о ней писали блогеры, ее обсуждалив окололитературных подкастах, на нее активно оставлялиотзывы в интернет-магазинах.

Плод познания был издан приподдержке шведского совета по культуре в Стокгольме (он выделилгрант на перевод) и совместно с издательством КомФедерация.

КомФедерация,специализирующаяся на комиксах, вела переговоры с правообладателямипараллельно с No Kidding Press, в итоге издательства решилисотрудничать, а не конкурировать.

Мы поняли, чторазорим друг друга и лучше от этого не будетникому, и решили издать книгу вместе,  говорит Шадрина.КомФедерация взяла на себя визуальную часть,а в No Kidding Press занялись текстом  нашлипереводчиц, редактора и корректора. Дистрибуцию партнерыподелили  КомФедерация продает книгу в комик-шопахи на Лабиринте, No Kidding Press в книжных и на Озоне.


Российский книжный рынокв цифрах

  • 6 тыс. издательств (из них 1,2 тыс.  активнодействующие)
  • Первая тройка издательств по тиражам  Просвещение,Эксмо и АСТ
  • 83 млрд руб.  составит оборот книжного рынкав 2019 году
  • на 34,8%  сократился тираж одной книги за периодс 2008 по 2017 год

Источник: Российская книжная палата, Эксмо-АСТ

Света Лукьянова
Саша Шадрина

Как издать книгу и не сойти с ума

Сейчас Шадрина индивидуальный предприниматель (Write Like a Grrrl)и гендиректор компании (No Kidding Press). Владеюткомпанией она и Лукьянова. Юридически это две разныеорганизации, но скоро, видимо, станут одной,объясняет она. И Write Like a Grrrl,и No Kidding Press работают на УСН  упрощеннойсистеме налогообложения. Поначалу Шадрина сама занималасьотчетностью и общением с налоговой. Потом взялибухгалтера на аутсорс  это вынужденная мера, иначеты просто сидишь и вопишь. Нужен человек, которыйво всем разберется,  говорит она.

В издательстве Шадринаи гендиректор, и выпускающий редактор  процессомруководит она. Помогают внештатные сотрудники, работающиепо договору подряда  у нас все довольноответственные и проблем пока не было. Офисау No Kidding пока нет  если нужно поработатьвместе, встречаются в коворкинге. Подготовка каждой книгик изданию  сложный процесс: сначала Шадринаи Лукьянова выясняют, кто владеет правами на книгу,которая их заинтересовала. Это часто зависитот страны  права могут быть у наследников,у агентов, у издательства, у самого автора. Еслиполучилось купить права, издательство заключает контрактс правообладателем и платит аванс. Аванс примерно равенсумме роялти с первого тиража, а роялти нужно платитьежегодно. Если ты не издаешь книжку за указанныйв контракте период, права сгорают. Это держитв тонусе  нужно быстрее выпустить книгуна рынок,  говорит Шадрина.

Сперва текст нужно перевестии отредактировать. В случае No Kidding поискпереводчиков  целая проблема из-за нестандартных текстови тем, которые там затрагиваются  секс, насилие,гомосексуальность. Случайные специалисты, даже хорошие, могутне справиться с задачей  одна из переводчицотказалась от книги, признавшись, что ей некомфортноработать с таким текстом. В идеале переводить должныфеминистки, которым текст близок,  говорит Шадрина.

Когда текст готов, нужносверстать макет, придумать обложку и отдать книгув типографию, которая печатает книгу  всеза отдельные деньги. Этим пока тоже занимается Шадрина:У нормальных людей есть принт-менеджер или директорпо производству. Человек, который понимает все про бумагу,картон и прочее. У нас это делаеммы с дизайнером. Мы ходим в типографию,напрямую с ними общаемся, обсуждаем материалы.


Павел Подкосов

генеральный директор Альпинынон-фикшн


С точки зрения важной и нужной идеи я приветствуюдеятельность No Kidding Press. Но в отношениибизнеса есть сомнения. Работа по одному, достаточно узкомусегменту рынка, всегда рискованное предприятие. Мне кажется,издательство могло бы попытаться стать неким объединителемфем-движения. Если получится создать действительно большую лояльнуюаудиторию, подписная модель вполне логична. Фем-повесткана взлёте, но круг читателей всё же достаточноограничен. Важно достучаться до всех потенциальных союзников.Здесь появляются серьёзные расходы на маркетинг, то естьопять инвестиции. Эмоционально я двумя руками за такойпроект. Включая предпринимателя  я сомневаюсьв успехе.


Анастасия Чуковская

бывший креативный директор издательстваIndividuum автор телеграмм канала Непечатно


Заметен ли тренд на феминистскую повестку в России?Да и еще раз да! Пару лет назад на ярмаркев Лондоне познакомилась с одним топ-менеджером крупногороссийского издательства. Он спросил, что мне в этом годуна ярмарке понравилось. Я сказала, что как-то кисло,но мне приятно видеть, сколько всего выходит про женщин, дляженщин, про жизнь, про справедливость, женщинами написанное. Да,женщины из всех щелей сейчас лезут  задумчиво сказалтоп-менеджер. Мне! А я как раз продюсировала книгуо послеродовой депрессии и вела переговорыс авторами феминистских телеграм-каналов. Это ужене тренд, а факт жизни, а учитывая наш голод,конверсия у таких книг будет высокой.

Как продавать книги, которых нет

Как и конкуренты,No Kidding сотрудничает с магазинамии онлайн-площадками. В интернете книги можно купитьна сайте издательства, а также на Ozon.ruи сайтах магазинов Читай-город, Все свободны, Подписныеиздания, Циолковский и Республика. Бумажные книгипродаются в книжных в Москве, Петербурге, Казани,Ижевске, Краснодаре, Красноярске, Новосибирске, Самареи Тюмени. С магазинами договаривается отдельный человек,но чаще всего они сами приходят к No Kidding Press.Перед Новым годом мне писали магазины, говорили, что хотятпродавать наши книги, а я не могла им эти книгиотдать. Узнавали они о нас благодаря сарафанному радио.Но было здорово узнать, что они ждут. Потом мне писалиоттуда  а когда выйдет следующая книга, у нас людиспрашивают. И я не могла себе представить, чтокто-то правда заходит в магазин и спрашивает про нашукнигу,  говорит Шадрина.

Но ставкув No Kidding сделали на другой канал продаж. Опытработы в Самокате подсказывал Шадриной, что независимоеиздательство должно развивать свою розницу, но онане понимала, как к этому подступиться. Решение нашлось,когда Шадрина обратила внимание на популярность подписноймодели продаж среди маленьких западных издательств: Я поняла,что подписка  это тоже розница, простоты не носишься как угорелый по ярмаркам, чтобыпродать одну книгу, а продаешь сразу пять.

Первый сезон подписки ужезакончился  за 1950 рублей покупатели, которыеоформили ее, получили Плод познания Лив Стрёмквист,Кинг-Конг-теорию Виржини Депант, Современную любовь КонстансДе Жон, Инферно Айлин Майлз и I Love Dick КрисКраус. В июле 2019 года стартовал второй сезон на четыре книги, написанные женщинами, можно подписатьсяза 1600 рублей, а на пять за 2000 рублей.

Идею с подпиской Шадринасчитает удачной и даже спасительной. Моя знакомая шутит,что это пирамида. Она однажды спросила меня, как делав издательстве, а я сказала  знаешь,с тех пор как я придумала продавать книги, которыене существуют, довольно неплохо, рассказывает она. Во втором сезоне подписки Шадринарешила платить дружественным площадкам, которые хранят книги длятех покупателей, выбравших способом доставки самовывоз. Раньшесамовывоз был бесплатным, теперь он стоит 250 рублей.Покупателей это не отпугивает, считает Шадрина: Я думаю,спрос на товары вроде нашего должен быть неэластичным люди готовы платить больше за то, что им действительнонравится. Это хорошо для независимых проектов.

Тренд на феминистскуюлитературу теперь интересен и крупным издательствам, признаетШадрина, и теперь они  конкуренты No Kidding. Этоне пугает девушек  спрос на книги от маленькихиздательств есть, а продвижению помогают сильное комьюнити,книжные ярмарки и дружественные магазины и сообщества.Шадрина пока не раскрывает финансовые показателииздательства  все, что зарабатывает No Kidding, онавкладывает в развитие бизнеса и оплату работысотрудников.

Сейчас издательство работаеттолько с переводами, но Шадрина говорит, чтохотела бы издавать книги и русскоязычных писательництоже: Мы ждем, когда они вырастут внутри нашего сообществаи когда кто-то принесет нам текст, который покажется намсозвучным тому, что мы делаем. В ноябрев издательстве вышла Маленькая книга историй о женскойсексуальности  сборник рассказов участниц курсов Write Likea Grrrl на русском языке.

Подробнее..
Категории: Издательство

Последние комментарии

  • Имя: neo
    30.04.2020 | 02:07
    Заработать на фрилансе можно просто брать заказы на бесплатных фриланс сайтах таких как https://myjob.asia/ru/ и выполнять и все вы уже зарабатываете. Сейчас коронавирус и работать на заводе опасно. БПодробнее..
© 2006-2020, 07j.ru