Русский
Русский
English
Статистика
Реклама

Символ

Дизайнер Нелли Недре ихудожник Андрей Бергер о своем бизнесе, вдохновении и свободе быть собой

18.12.2019 21:03:13 | Автор: admin

18 декабря

Inc. Promo

Дизайнер Нелли Недре и художник Андрей Бергер о своем бизнесе,вдохновении и свободе быть собой

18 декабря

Inc. Promo

Дизайнер Нелли Недре и художникАндрей Бергер о своем бизнесе, вдохновении и свободе бытьсобой

Текст: Анна Ким

Фото: Иван Кайдаш

Можно ли заработать на искусстве? Как художнику построить успешныйбизнес и найти баланс между коммерцией и творчеством? Совместно сдевелоперской компанией Донстрой Inc. поговорил с основательницеймарки одежды NNedre Нелли Недре и художником, одним из основателейагентства First Graffiti Agency, Андреем Бергером об их творческомпути, главных ценностях и источниках вдохновения в работе.

Великие истории начинаются с дома

Символ это не просто жилой комплекс нового поколения, а местодля развития своих талантов и раскрытия творческого начала.Богатая инфраструктура, концепция город в городе, яркаябионическая архитектура и близость к центру Москвыпредоставляют каждому возможность жить так, как действительнохочется. Символ состоит из трех кварталов. Они названы в честьключевых ценностей, которые двигают людей в том числе и героевэтого материала на великие свершения: Смелость, Свободаи Достоинство.

Смелость

Нелли: Дизайнером одежды мне захотелось стать в 7лет. Я посмотрела с бабушкой сериал Просто Мария продевушку, которая ходила в красивом красном костюме и сзолотыми сережками. Она была дизайнером, постоянно рисовала эскизыи проводила показы, совмещая это с бешеной любовной драмой. Глядяна нее, мне тоже захотелось стать дизайнером одежды. Бабушка сдедушкой поддержали мое увлечение и на Новый год подарили мнечемоданчик для рисования. После этого я начала безудержно рисоватьдевочек в одежде.

Андрей: В 2011году с художником Маратом Данильяном я открыл первое в Россииграффити-агентство, которое так и назвали First Graffiti Agency(FGA). Мы занимаемся коллаборациями соединяем индивидуальныестили художников с ценностями брендов. Это когда художник со своимиценностями соединяется с ценностями бренда. У нас в штате нетхудожников, поэтому мне нравится думать, что мы работаем со всемихудожниками мира, к каждому проекту привлекаем наиболееподходящего человека.

Нелли: В Петербурге я 3 года работала при одном брендеодежды. Мне нравилась моя профессия, я много путешествовала поработе, но не радовалась тому, что делала. В какой-то моментпоняла, что классическая схема про большие закупки в Китае бездушная машина, в которой мне больше не хочетсяучаствовать. Я начала описывать место, где хотела бы работать,представляла, как оно выглядит. Через полгода после описанияидеальной работы у меня появилась своя студия.

Андрей: Нам всегда интересно работать склиентами, которые открыты к новому. Можно относиться к росписямкак к сухому оформительству: ты ставишь задачу, иллюстратор еевыполняет. Есть другой подход в таком случае отношенияхудожник-клиент выстраиваются более тонко и большую роль в этомпроцессе играет куратор, как связующее звено.

Квартал Смелость жилого комплекса Символ расположен рядом сдетским садом, лицеем от МГТУ им. Баумана и новым городским паркомЗеленая река. Один из корпусов полностью отдан под квартиры сотделкой. Как и во всех квартирах жилого комплекса здесь потолкиболее 3 метров и панорамные окна с низкими подоконниками. Главнаяфишка квартала эксплуатируемая крыша с открытыми террасами длявсех жителей дома.

Достоинство

Нелли: Мы с командой работаем в таком режиме: естьмарка одежды, образовательные программы, мой личный бренд, а ещемастер-классы. В перспективе я хотела бы создавать предметыинтерьера из остатков ткани и делать новые продукты. Я считаю, чтонужно жить в рамках циклической экономики, когда ты задействуешьвсе способы и средства, а не пытаешься заставить клиента покупатьбольше.

Мой отец всегда говорит: Давайте сядем посчитаем. Этот совет мнеочень помогает в жизни, потому что у меня часто бывает эйфория, вкоторой я начинаю делать какие-то совершенно не выгодные впроизводстве вещи. Если придумал идею нужно ее просчитать итолько потом приступать к реализации. Можно создать проект,кайфануть, но в итоге получить нерентабельность. Садиться исчитать, прежде чем воплощать, важная часть любогобизнеса.

Нелли: Я в индустрии уже больше11 лет и понимаю, как можно сделать коммерчески выгодный продукт изарабатывать на нем, сделать его дешевым, понравиться людям,сделать классную съемку и распродажи. Я знаю, как это сделать, нотакже осознаю, что это не будет соответствовать моим личнымценностям и клиентам.

Андрей: Для меня,как для художника, деньги не являются приоритетом. Мне интересносоздание чего-то уникального, нового, что тронет сердца и умыдругих.

Нелли: Когда ясоздаю вещь, которая смотрится необычно, но при этом она простая ив ней удобно ходить, вот это кайф. Но это требует времени. Иногдавещь делается 4 месяца, хотя крой может быть очень простым. Мыудлиняем, продаем, узнаем какому типу фигуры в ней не очень удобно,учитываем, что вещь должна идти разным людям. Мне нравится, чтонаши вещи подходят и худеньким девушкам, и plus size.

У меня молодой бизнес, так что иногда мне нужно оглядываться назаконы, осваивать систему, которая существует. Иногда я придумываювещи и понимаю, что они слишком прогрессивные для нынешнеговремени. Бывает, что модель продается тихонечко, а через годпроисходит бум и люди говорят: У вас просто идеальный пиджак! А яего придумала уже 10 лет назад.

Когда у меня активный период на работе, я договариваюсь с собой.Например, сейчас у меня будет меньше выходных, но обещаю себе потомотключить телефон на два будних дня и отдохнуть с друзьями. Обычноя подсознательно понимаю свои физические возможности: что успею, ачто нет. Это помогает сохранятьбаланс.

Андрей: Каждый наш проект абсолютно уникален. Вэтом заключается и самая большая сложность нашей работы, и интерес.В каждом новом проекте нам нужно выстраивать процесс с нуля, у наснет поточных проектов или готовых схем.

В отличие от студийных художников, которые коммуницируют сподготовленной публикой, с теми людьми, которые приходят в музей,уличный художник взаимодействует со случайным зрителем, которыйвообще, может быть, не собирался начинать диалог с искусством, апросто шел по своим делам. Это требует очень ответственного подходакак художника, так и куратора, потому что своими проектами они какбы вторгаются в среду, где живут разные люди.

Динамика и мобильность ключевое описание квартала Достоинство.Он расположен на границе с ЦАО, с внутренней стороны Третьеготранспортного кольца, всего в 1,5 км от Садового кольца и 5 км отКремля. Главное преимущество квартала малоэтажная застройка от 3до 13 этажей. Квартал был введен в эксплуатацию в этом году, такчто ключи от новой квартиры можно получить прямо в деньпокупки.

Вдохновение

Нелли: Моя задача в бренде  черпать идеи, я немогу сидеть на месте. Есть интернет, все можно посмотреть, но этоне то. Когда ты едешь куда-то, видишь невероятную архитектуру и онакаким-то образом рождает потрясающе простую вещь в голове.

Я разносторонний человек, и меня много что вдохновляет, напримеркниги. Я могу прочитать какую-то историю, поймать образ ивдохновиться. Еще один важный источник архитектура, это, по сути,самый развитый вид дизайна. Меня вдохновляют люди. Когда япутешествую, всегда смотрю на людей вокруг, вижу их стиль, что-топодмечаю в поведении. Искусство это тоже большое вдохновение.Приехать куда-то и не сходить в музей современного искусства дляменя было бы странно.

Нелли: Когда ты отдохнувший и вдохновленный, тоначинаешь подмечать детали во всем. Например, в Петербургезакрашивают стены граффити квадратами, получается красота и тыдумаешь, что это просто Pinterest, все цвета сезона собрали и надоиспользовать эти цвета в коллекции.

Половину времени я работаю дома, но вообще я человек, который живетвезде. Сейчас между Питером и Москвой. Очень часто в дороге, вкафе могу придумать какую-то вещь. Иногда идеи ко мне приходят вСапсане, поэтому я всегда ношу с собой все, чтобы можно былозаписать, зарисовать и отправить то, что придет в голову.

Андрей: Дляменя, как для художника, источник идей это город. У меняархитектурное образование, и мне интересно смотреть на город как насосуд, который можно наполнить. Не на стены домов, а напространство между ними. С появлением высказываний пространстваначинают работать по-другому, получают новые прочтения, и это то,с чем мне интересно работать.

Экологичность

Частью жилого комплекса Символ является новый городской паркЗеленая река. Этим летом открылась его первая очередь, площадьюпорядка 2 га. Она включает в себя большое количество детских испортивных площадок, беговые и велосипедные дорожки, столы длянастольных игр, а также сцену и амфитеатр для просмотра кино,проведения лекций и концертов. В первой очереди парка высаженоболее 180 крупномерных деревьев, 3500 декоративных кустарников,около 6000 цветов. В перспективе парк протянется через всютерриторию застройки и займет площадь порядка 10 га.

Нелли: Перестроиться наeco-fashion сложно с точки зрения экономики. Есть определенныеправила функционирования индустрии: компания получает деньги,платит деньги, вкладывает их и так по кругу. Сейчас мы приходим ктому, что компании дерутся, чтобы привлекать покупателей любойценой, и нужно производить как можно больше, чтобы окупить затраты.Наша задача другая мы хотим выстраивать качественные отношения спокупателями, ведь они нас выбирают.

Nnedre одна из первых марок одежды, которая взяла курс наэкологичное производство, поэтому нам бывает непросто. Когда тыявляешься первопроходцем, тебе приходится все разжевывать,рассказывать и объяснять. В этом и есть переход на новую экономикуи глубина отношений с клиентами. Они тебе доверяют.

В сентябре я была на обучении для стартапов сферы устойчивогоразвития в Вене. Там я познакомилась с девушкой, которая делаетпредметы интерьера из прессованных отходов. Трава, деревопрессуются, получается классная фактура, новые материалы. Яподумала, что можно то же самое сделать из остатков одежды. Изостатков кроя я уже делаю бустеры для йоги и собираюсь подаритьсвоим подругам.

Андрей: Если говорить о таком фетишизированномобъекте, как баллончик с аэрозольной краской, это очень сложныйинструмент. Вся система каждый год модифицируется и становитсялучше, сама краска и ее состав тоже улучшаются. Сейчас, например,появилась краска полностью на водной основе. Абсолютно такая жекраска, только с водой вместо растворителя и акрилом вместотоксичных красок. Все это движется к эко-френдли. И это сильноотражается на качестве работы, индустрияразвивается.

Свобода

Нелли: Мне хотелось бы немногобольше свободы. Я хочу расширять бренд. Сейчас у нас 2 магазина иоколо 20 человек в команде, мы небольшая марка, так что многимприходится сочетать в себе несколько профессий. Если бы мы былибольше, то увеличили бы обороты и наняли больше сотрудников. Тогдая могла бы чаще заниматься креативом, а не менеджментом.

Свобода это когда ты известен и можешь позволить себе творить какхочешь и когда хочешь, выходя за финансовые рамки. Независимостьпозволяет в любое время творить всё, что ты хочешь, но для этогомарка должна повзрослеть. Границы, которые существуют сейчас вNnedre, появились благодаря моему опыту как дизайнера ипредпринимателя.

Мне кажется, что для моего поколения ритейлеров очень важнаатмосфера, место, где ты открываешь свой магазин. Все бы хотели наглавной улице, в центре, на Патриарших прудах или около Невскогопроспекта. Для меня важно, кто будет в соседнем магазине рядом сомной, я всегда ищу баланс.

Андрей: Свобода абстрактное понятие. По сути,свобода самовыражения заканчивается там, где заканчивается свободасамовыражения или жизни другого человека.

Особенность нашего агентства в том, что даже к техническим проектаммы подходим с точки зрения созидания прекрасного. Мы хотим в каждомнашем проекте открывать что-то интересное и новое.

В квартале Свобода из своего двора вы попадаете прямо в парк.Ключевая особенность квартала яркая бионическая архитектура отбританских бюро LDA Design и UHA London. Благодаря малоэтажнойзастройке Таганского района, из окон квартир открываются прекрасныевиды на город, а из некоторых можно даже увидеть кремлевскиезвезды. В этом году строительство квартала было полностьюзавершено, в продаже еще осталось небольшое количество лотов, средикоторых есть квартиры с открытыми террасами и дровянымикаминами.

Сила

Нелли: Успех для марки это возможность реализоватьзадуманные проекты. Возникают сложности, но это не останавливает,не затрагивает так сильно, вы остаетесь устойчивыми на рынке настолько у вас продуман бизнес. Также важно быть спокойным засвоих сотрудников, поддерживать гармонию в команде, чтобы каждыйзанимался своим делом.

Я хочу, чтобы NNedre стал русским sustainable Uniqlo. Мне быхотелось расширить число магазинов и делать отдельную, болеедизайнерскую, но функциональную линейку. В будущем будет крутозапустить линейку одежды для дома, предметов интерьера NNedreHome. Мне бы очень хотелось вырасти до такого уровня.

Андрей: Чтобы быстро стать популярным, нужно найтисрединную линию, которая поможет тебе и выразить себя, и сделатьтак, чтобы ты был интересен наиболее широкой аудитории.

Критерии успеха для стрит-арт-художника разные. С одной стороны,есть институциональное признание, когда ты имеешь вес впрофессиональном сообществе: галереях, музеях, получаешь премииили гранты. С другой стороны, есть арт-рынок, который живет посвоим правилам. Есть еще и блогерский успех. Я все время мерцаю награни всех этих миров. Я нейтрален, мне везде было бы интереснодостичь успеха.

Для главных свершений у вас есть сейчас

Дух творчества и свободы, бионическая архитектура, собственныйпарк, богатая инфраструктура делают Символ одним из самых ярких иузнаваемых в столице. Для читателей Inc. действуют специальныеусловия на приобретение квартир в этом жилом комплексе. Узнайте оних здесь.

Подробнее..
Категории: Символ

Последние комментарии

  • Имя: neo
    30.04.2020 | 02:07
    Заработать на фрилансе можно просто брать заказы на бесплатных фриланс сайтах таких как https://myjob.asia/ru/ и выполнять и все вы уже зарабатываете. Сейчас коронавирус и работать на заводе опасно. БПодробнее..
© 2006-2020, 07j.ru