Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Простота создания контента и ознакомления с ним сделала регулярный просмотр информационного потока органичной частью жизни. Однако даже просто отсортировать ежедневные материалы по любимой теме невозможно, и тем более – внимательно их изучить.
Поэтому, чтобы заинтересовать потенциальную аудиторию и дать ей примерное представление о содержимом, интернет-маркетологи придумали концепцию превью. Что это такое и как идея менялась со временем, разберемся по порядку.
Не затрагивая всего многообразия ознакомительных форматов, рассмотрим поближе самый, пожалуй, распространенный из них – preview.
Превью – это обычный предпросмотр.
Англицизм популяризирован в период развития маркетинга и блогосферы, когда заимствования из стремительно развивающейся западной интернет-культуры были особенно актуальными. Смысл термина окажется более точным и емким, если рассмотреть основные значения англоязычного оригинала:
Это позволяет выделить ключевые характеристики (они же – правила!) любого превью, независимо от подачи информации:
Человек получает представление о контенте при минимальных усилиях и затратах времени, что позволяет принять решение о необходимости углубиться в материал.
Превью – это важный информационный продукт.
Сегодня в русском языке за термином закрепились два значения:
Формально эти функции выполняет книжная обложка. Но ее первичная задача заключалась в защите хрупкой бумаги, поэтому в первых переплетах упор делали на прочность и долговечность. Когда появилась возможность, на обложках стали размещать абстрактные картинки, отдаленно имевшие отношение к содержимому.
Художественная литература последних лет предлагает читателям набор ярких и визуально привлекательных образов, но – словно оторванных от сути произведения.
Аннотация, размещенная на обороте книги или на первых страницах, гораздо больше соответствует современной концепции превью. Театральные афиши и постеры к фильмам продвинули такую концепцию в массы, и в период популяризации блогов она окончательно закрепилась.
Превью для Ютуба – это отличный способ привлечь аудиторию. Любой интернет-текст сегодня сопровождают картинкой, чтобы выделить сообщение в ленте.
Такие правила приняли даже солидные новостные издания, если они стремятся удержать читателей.
Причина – в появлении и в последующем удешевлении интернета. Теперь каждый может выкладывать видео, которые позволяют передать информацию более наглядным и развлекательным образом.
Превью же помогают текстам цеплять часть аудитории и будоражить их заинтересованность: всем известно, что безликие статьи-«простыни» не замечают и автоматом пролистывают.
Но не будем забывать и о том, что превью – это самодостаточная и довольно дееспособная реклама. Оно служит баннером для продукта, который тут же можно «купить», запустив ролик или открыв соответствующий текст.
Вот почему создаются обложки с учетом особенностей каждой конкретной медиа-платформы:
Искусство же маркетинга заключается в том, чтобы соблюсти баланс между пестротой элементов и информативностью превью. Нужно привлечь зрителя и читателя, но при этом сделать превью честным и рассказать о реальном, а не «сенсационном» содержимом.
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога7j.ru
Эта статья относится к рубрикам:
|
|
|
|
|
|
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. С развитием интернета стало намного проще доносить свои мысли до окружающих. Однако достичь взаимопонимания зачастую не помогает даже активный обмен идеями: наоборот, все чаще в публичной плоскости возникают конфликты между приверженцами разных философий.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Самоорганизация – естественное стремление любого социума. Ее форма зависит от множества факторов, но в основном – от культурных и религиозных особенностей, исторических предпосылок и текущей формы правления.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Простота создания контента и ознакомления с ним сделала регулярный просмотр информационного потока органичной частью жизни. Однако даже просто отсортировать ежедневные материалы по любимой тем
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Красиво рассказанная история – одно из самых первых развлечений, известных человечеству. Поэтому древние авторы экспериментировали с разными формами, стараясь добиться максимального воздействия на слушателя.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Простота создания контента и ознакомления с ним сделала регулярный просмотр информационного потока органичной частью жизни. Однако даже просто отсортировать ежедневные материалы по любимой тем
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Продолжим вникать в суть терминов, которые буквально «сыплются» на нас с экранов ТВ, интернет-блогов и т.д. Недавно мы рассмотрели, что такое верификация, а сегодня поговорим о валидации. Узнаем, чем эти понятия отличаются друг
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Часто мы сетуем на то, что в нашей жизни много иностранных терминов, поэтому бывает трудно разобраться, о чем идет речь. Возмущаться по этому поводу бессмысленно, поэтому мы пойдем другим путем: будем разбираться в терминологии.
Сегодня поговорим о том, что такое верификация, где применяют это понятие и каковы особенности его использования в разных сферах.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Появление компьютеров, как и последующее их распространение, стало существенным прорывом в качестве нашей жизни, но куда больший скачок культура совершила после возникновения предвестников интернета.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Общение – основа любого социума, отражением которого сегодня стала интернет-среда. Самые первые площадки, где виртуально встречались сотни тысяч незнакомых людей, послужили своеобразным триггером для формирования основ сетевого этикета.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Простота создания контента и ознакомления с ним сделала регулярный просмотр информационного потока органичной частью жизни. Однако даже просто отсортировать ежедневные материалы по любимой тем
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Ежедневно в интернете комментируются миллиарды записей. Кто-то «комментит» фотки друзей в социальных сетях, кто-то обсуждает рецепт борща на кулинарном блоге, кто-то делает отзывы об интернет-магазинах и т.п. Комментировать, выражать свое мнение способен каждый из нас, но не каждый из нас знает, как на этом подзаработать.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Ежедневно в интернете комментируются миллиарды записей. Кто-то «комментит» фотки друзей в социальных сетях, кто-то обсуждает рецепт борща на кулинарном блоге, кто-то делает отзывы об интернет-магазинах и т.п. Комментировать, выражать свое мнение способен каждый из нас, но не каждый из нас знает, как на этом подзаработать.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Благодаря Филиппу Киркорову, все теперь знают, что цвет настроения – синий. А что бы вы ответили, если вас попросили назвать цвет благородства и важности. Красный? Синий? Белый? Нет, не угадали – это ФИОЛЕТОВЫЙ.
Подумайте, даже в радуге фиолетовый цвет идет последним. То есть венчает собой всю цветовую конструкцию. Одна из высших военных наград в США называется «Пурпурное сердце». А пурпурный, это и есть фиолетовый. Даже в английском
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. С развитием интернета стало намного проще доносить свои мысли до окружающих. Однако достичь взаимопонимания зачастую не помогает даже активный обмен идеями: наоборот, все чаще в публичной плоскости возникают конфликты между приверженцами разных философий.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Самоорганизация – естественное стремление любого социума. Ее форма зависит от множества факторов, но в основном – от культурных и религиозных особенностей, исторических предпосылок и текущей формы правления.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Простота создания контента и ознакомления с ним сделала регулярный просмотр информационного потока органичной частью жизни. Однако даже просто отсортировать ежедневные материалы по любимой тем
Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Красиво рассказанная история – одно из самых первых развлечений, известных человечеству. Поэтому древние авторы экспериментировали с разными формами, стараясь добиться максимального воздействия на слушателя.
