Русский
Русский
English
Статистика
Реклама

Где размещать рекламу

Тизер — что это такое? Предназначение, преимущества, отличие от баннерной рекламы

01.05.2021 00:01:02 | Автор: admin
Главная / Как самому раскрутить сайт / Где размещать рекламу

Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. «Шок! Алла Борисовна Пугачева больше никогда не сможет сделать…» — уверен, что вы иногда замечаете похожую завлекающую рекламу во время серфинга в интернете.

Кликая по картинке со схожим текстом, пользователи зачастую попадают на сайты сомнительного содержания.

Тем не менее, тизерная реклама (а это именно она) по сей день остается одним из наиболее эффективных методов маркетинга.

Надпись teaser

В этой статье я постараюсь простыми словами объяснить, что такое тизер, для чего нужен, какие разновидности бывают.

Тизер — что это? Определение термина

В переводе с английского языка teaser — «завлекалка, дразнилка». Исходя из этого, с легкостью можно дать определение термину.

Тизер — это маркетинговый ход, главная задача которого заставить потребителя заинтересоваться продвигаемым продуктом.

Реклама товара не включает в себя ни его полного описания, ни преимуществ. Вместо этого на страницах в интернете обычно размещается намекающий на товар небольшой блок в виде привлекательной картинки с интригующим заголовком. Кликая по объявлению, пользователь переходит уже непосредственно на сайт продавца.

Тизерная реклама

Характерные признаки

Как я уже заметил выше, тизерная реклама состоит из картинки с привлекательным заголовком. Довольно часто маркетологи добавляют и завлекающее текстовое описание. Рассмотрим подробнее каждый из этих элементов:

  1. Изображение. Подбирается квадратная картинка, размер которой обычно 300 на 300 пикселей. Ее главная задача — привлечь внимание пользователя, а потому она должна быть яркой, интригующей и иногда даже шокирующей. В противном случае на рекламное объявление никто не обратит внимание.
  2. Заголовок. В дополнение к яркой картинке нужен завлекающий заголовок, поскольку без него объявление также не будет иметь желаемого эффекта. Нередкой является ситуация, при которой текст обрывается на самом интересном месте. Рассчитано это на то, что пользователь кликнет по баннеру в надежде увидеть продолжение фразы.
    На нас все ездят
  3. Описание. В последнее время заголовки дополняются краткими описаниями до 200 символов. В них часто содержится лишь суть продвигаемых товаров или услуг.

Как появился первый тизер

Первая любопытная реклама появилась задолго до изобретения интернета на плакате одной из кофеен Сан-Франциско в 1906 году. Надпись «Why?» («Почему?») заставила людей думать, что же подразумевается под этим вопросом.

Вскоре вместо вопроса появилась фраза «Потому что MJB делает лучший кофе». Рекламная кампания возымела должный эффект, и с тех пор американские производители часто использовали такую идею для продвижения товаров.

В России первый тизер появился в 1990-х годах. С появлением и активным развитием рунета тизерная реклама наряду с баннерной была наиболее популярной в период с конца 1990-х до середины 2000-х годов.

Виды тизеров

Тизерную рекламу различают по таким параметрам, как длительность проведения и способы оплаты. Расскажу подробнее о каждом из них.

По длительности проведения

Завлекающая реклама по длительности проведения разделяется на следующие виды:

  1. Краткосрочная (одномоментная). Это наиболее простой и популярный вариант, использующийся для быстрого продвижения нового СМИ или контентного проекта. Принцип работы такой: пользователь видит тизер, кликает по нему, а после перехода на сайт либо уходит, либо совершает целевое действие.
  2. Долгосрочная (продолжительная). Данный вариант подойдет крупным компаниям, продвигающим свои товары. Суть метода в том, что здесь целевая аудитория сначала подогревается интригой (например, трейлером к фильму). Спустя время наступает затишье, а после — более подробное раскрытие информации о товаре. Промежуток между начальным и конечным этапом обычно колеблется в пределах 1-2 недель.

По способу оплаты

По способу оплаты выделяют следующих виды «дразнилок»:

  1. Оплата за 1 000 показов (модель CPM — Cost Per Mille). В этом случае цена перехода не имеет никакого значения. Рекламодатель платит за то, что его объявление демонстрируется пользователям посещаемого сайта.
  2. Оплата за клики (модель CPC — Cost Per Click). Число показов объявления здесь не важно. Рекламодатель платит за то, что пользователи переходят по ссылке в объявлении на его сайт.

Отличие тизеров от баннерной рекламы

Баннерная реклама, так же как и тизерная, ставит перед собой задачу заинтересовать пользователя и кликнуть по картинке. Но делается это не в такой агрессивной форме.

Кликая по баннеру, посетитель часто понимает, на сайт какой направленности или фирмы переходит, чего не скажешь о тизерной рекламе.

Баннеры часто представляют собой изображение товаров, услуг с эмблемой бренда и надписью, которая емко описывает предложение. Например, что-то наподобие «Скидки в Эльдорадо ко дню знаний!».

Формы тизерной рекламы

Реклама-дразнилка представляет собой не только баннер в сети Интернет с шокирующей картинкой и завлекающим заголовком. Выделяют следующие формы тизерной рекламы:

  1. онлайн-реклама;
  2. телевидение;
  3. наружная реклама;
  4. email-маркетинг.

Расскажу о каждой из форм подробнее.

Онлайн-реклама

Тизерная реклама в Интернете представляет собой ряд баннеров с провокационными изображениями и надписями, о чем я рассказал выше. Но под «дразнилками» подразумеваются не только материалы, призванные играть на эмоциях или удовлетворить тягу к сенсациям.

Бывают и более сдержанные тизеры, которые направлены на продвижение необходимых для большой аудитории товаров: смартфонов, сумок, кошельков, чудодейственных шампуней и других.

Пример благопристойной тизерной рекламы

Телевидение и видеохостинги

Еще одним популярной формой тизера являются рекламные трейлеры на телевидении и видеохостингах. Такие ролики включают в себя минимум информации, а наименование бренда, который организовывает рекламную кампанию, может не раскрываться до последних секунд трейлера.

Наружная реклама

Простейший пример тизера в виде наружной рекламы — это случай, когда на билборде появляются билборды с провокационными надписями или изображениями, но при этом они ничего не рекламируют.

Растяжка наружной рекламы с тизером

Этот прием направлен на то, чтобы создать интригу и вынудить людей ждать, что же будет дальше. Спустя время появляется продолжение истории и так до тех пор, пока интрига полностью не раскроется.

Email-маркетинг

Отправив электронное письмо, можно уведомить пользователя о том, что грядет интересное событие, но не уточнить, какое именно. Это поможет создать интригу и заинтересовать целевую аудиторию. Ввиду высокой эффективности этот способ часто используется брендами.

Кроме того, тизерная реклама может иметь форму дезинформации или сарафанного радио, но они не настолько популярны, как те, о которых я рассказал выше.

Преимущества и недостатки

Среди преимуществ тизерной рекламы выделю следующие:

  1. низкая стоимость показов и кликов;
  2. простота создания и запуска;
  3. высокая отдача и большой показатель CTR (соотношение числа показов тизера к числу кликов по нему);
  4. максимальный охват целевой аудитории;
  5. практически полное отсутствие ограничений по фразам.

У «дразнилок» есть и свои недостатки. В их числе:

  1. низкое качество трафика;
  2. выгорание тизеров, т.е. они быстро надоедают, а успешные наработки клонируются другими;
  3. такой формат подходит не для всех товаров;
  4. тизерная реклама успешно вырезается с сайтов блокировщиками.

Стратегии продвижения тизеров

Ввиду того что стоимость кликов по «дразнилке» ниже, чем аналогичное действие в контекстной или таргетированной рекламе, этот способ продвижения видится более простым. Цена перехода по тизеру не превышает 10 рублей и может быть существенно ниже.

Наиболее популярными считаются следующие стратегии продвижения:

  1. Наименьшая стоимость клика. При выборе данной стратегии продвижения стоит помнить, что баннеры с низкой стоимостью будут заметно проигрывать более дорогим. Но в этом случае решает количество. При выборе данной стратегии рекомендуется создать несколько сотен баннеров и размещать их везде в количестве от 100 до 200 единиц в сутки.
  2. Наименьшая стоимость показа. В тизерных сетях предпочтение отдается дорогим показам, поэтому популярным может стать даже тот баннер, который имеет малое количество кликов. После разгона «дразнилки» можно постепенно снижать стоимость показа объявления, ориентируясь на показатели кликабельности (CTR — Click Through Rate).
  3. Средняя стоимость и исключение из показа целевых территорий. Популярность баннера набирается следующим способом: он показывается по конкурентной цене во всех регионах, кроме целевого. После повышения популярности баннера и снижения стоимости перехода реклама переключается в нужный регион с низкой ценой показа и высоким уровнем CTR.

Примеры тизеров

Важность текста в тизерной рекламе в том, что с его помощью можно получить лидов на сайт. Исследования показывают, что успех «дразнилки» на 60% зависит от него.

Вот несколько классических примеров текстов для тизерной рекламы:

  1. «С этим средством жир на животе уйдет за пару дней! Нужно только перед сном…»;
  2. «Горе в семье Заворотнюк! Ей осталось всего…»;
  3. «Заработать в Интернете легко! Выплаты постоянно растут. Вывод на карту».

Большинство подобных вариантов не сработают в наши дни: они приелись и многие уже знают, что за такими текстами зачастую не скрывается никакой полезной информации. Но в свое время их популярность зашкаливала, что отражали высокие показатели CTR.

Чтобы текст «дразнилки» был по-настоящему эффективным, маркетологам приходится постоянно придумывать новые завлекающие уловки. Скандал, недосказанность, интрига — вот основные черты любой тизерной рекламы.

Вот и все, дорогие друзья! Я постарался простыми словами рассказать о таком термине, как тизер, что это, для чего нужен и каков его принцип работы. Надеюсь, что после прочтения статьи у вас не останется вопросов. В случае необходимости вы всегда сможете обсудить тему с другими читателями блога7j.ru в комментариях к статье.

А в завершение предлагаю посмотреть познавательное видео о тизерах:

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога7j.ru

Использую для заработка

Подробнее..

Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс.Директ – простой пошаговый мануал

13.04.2021 21:01:02 | Автор: admin
Главная / Как самому раскрутить сайт / Где размещать рекламу

Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Для многих контекстная реклама – неизведанный мир, ступать в который самостоятельно страшно… Да и трудно. А если вместе, взявшись за руки, мы исследуем эту не такую уж и большую область знаний? Рискнем, чтоб выпить шампанского, и пошагово разберем, как настраивается реклама в Яндекс.Директ…

ЯД

Вся суть в аналитике

Запуску любой кампании в Директе предшествует серьезный труд: сбор базы данных ключевых слов, определение целевой аудитории… Жуть! Но терзания можно облегчить, если набраться мудрости у соседей по нише. И знакомиться с ними лучше с помощью специализированных сервисов.

Знакомимся с соседями поближе

И не просто так, а чтобы упростить свой умственный труд. Для этого используем аналитический сервис контекстных кампаний SpyWords. Еще не ведаете о нем? Ничего! Сейчас по полной оцените возможности данного инструмента.

Предположим, что мы владеем интернет-магазином обуви. Ресурс уже запущен, но пользователи не слишком ломятся за тапочками, расставленными на его полкам. Что делать? Если следовать традиционным методам, то нужно собрать семантику, затем через Wordstat выбрать в базе самые эффективные запросы… Скучно, долго и не будем. Поэтому:

  1. На SpyWords переходим на вкладку «Анализ конкурентов».
  2. В поисковое поле вводим домен ближайшего успешного соседа по нише.
  3. В списке выбираем регион.
  4. Нажимаем на кнопку «Начать анализ».
    Ключи конкурентов
    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне
  5. Полученные результаты анализа пролистываем до конца и в блоке «Конкуренты в поиске для домена podkablukom.ru» кликаем по ссылке внизу.
    В поиске

После этого отобразится полный список площадок, с которыми конкурирует указанный домен. В таблице выбираем пятерку самых сильных оппонентов по уровню конкурентов и количеству общих ключевых слов.

Анализ
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

После определения своих противников в нише переходим на их сайты (лендинги) и тщательно изучаем. Подмечаем самые горячие штучки и добавляем в функционал своего интернет-магазина обуви.

Кроссовки

Например, уникальный стиль.

Зачем это нужно?

Таким образом мы сделаем свой ресурс более привлекательным для целевой аудитории и повысим эффективность предстоящей кампании продвижения в Яндекс.Директ.

Чем манят?

Теперь настало пора определить болевые точки на стопе своей целевой аудитории. Но если самостоятельно прощупывать все ступни лидов, то придется провести целое маркетинговое исследование… На которое уйдет масса времени и финансовых средств. Только все это сизифов труд. Проще подсмотреть, на какие «болелки-хотелки» давит конкурентный ресурс.

Но придется поменять коня на переправе. Поскольку предыдущий конкурент не проводит кампаний в Директе. Благо с помощью SpyWords нам удалось нащупать более крупную обувную рыбину.

Вводим доменное имя нового пациента в поисковую строку сервиса и жмем на кнопку «Начать анализ». Затем в отчете переходим в раздел «Уникальные объявления outmaxshop.ru в Яндекс.Директ».

Объявление
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

После чего кликаем по столбцу «Запросы объявления» в строке подходящего для нас варианта.

Запросы
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

В следующей таблице отображается позиция объявления в выдаче Яндекса по ключевикам, количество показов в месяц, CPC и конкурентность запроса. Больше всего объявление добывает трафика по ключевому слову «кроссовки мужские». Также в своей рекламной кампании можно использовать запрос «высокие кроссовки мужские». Он обладает высокой частотностью и приемлемой ценой клика. И кроссовками Erke мы тоже торгуем…

Но главное, что весь ассортимент объявлений конкурента можно скачать на ПК и на их основе составить собственный вариант для продвижения в Директе, используя болевые точки ЦА, нащупанные одним из лидеров ниши!

Позиции
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

На что можно давить в объявлении: бесплатная доставка, быстрая (от 3 дней), большой выбор, гарантированный обмен и возврат. А последнее очень важно при покупке обуви онлайн. Лид должен знать, что всегда сможет вернуть неподошедшую по размеру пару туфель или кроссовок.

Анализируем всех

Но глупо опираться на опыт только одного успешного обувного бренда. К тому же SpyWords позволяет определить главных конкурентов исследуемого образца. Для этого полученную аналитику по outmaxshop.ru скроллим до метрики «Конкуренты в контексте для домена» и жмем на ссылку «Все конкуренты в контексте Яндекс.Директ».

Контекст
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Затем в перечне по уровню конкуренции, количеству поисковых запросов в Директ и объему получаемого оттуда трафика выбираем двух достойных оппонентов. Переходим на вкладку «Сравнение доменов», вводим их доменные имена и нажимаем «Сравнить».

Сравнение
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

На схеме «Сравнение доменов в контекстной рекламе Яндекс.Директ» кликаем по области пересечения кругов конкурентов. После чего справа отобразится список общих запросов, используемых анализируемыми доменами.

Схема
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Такие же действия повторяем для всех участков пересечения. А полученные ключи копируем на свой ПК и среди них выбираем подходящие для своей кампании в Директ.

Использование SpyWords значительно облегчает анализ конкурентов, подбор семантического ядра и составление объявлений. Без этого сервиса потраченное на умственную работу время составило бы не пару часов, а день и бессонную ночь.

К тому же все читатели нашего блога по промокоду «ktonanovenkogo» получают 10% скидку на услуги SpyWords.

Переносимся в интерфейс Яндекс.Директ

Чтобы запустить кампанию в Яндекс.Директ:

  1. Жмем на кнопку «Добавить кампанию». В перечне выбираем «Текстово-графические объявления».
    Текст
    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне
  2. Вводим название кампании и адрес своего сайта.
    Кампания
    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне
  3. Добавляем счетчик для целевых действий, установленный на сайте, или создаем новый.
    Счетчик
  4. Задаем цели и показатели конверсии, которые нужно достигнуть.
  5. В блоке «Стратегия» указываем, где будем показывать объявления («На поиске Яндекса») и рекламный бюджет на неделю.
    Цели
  6. Устанавливаем расписание показов и корректировки ставок по целевой аудитории, гео, устройствам и т.д.
    Показы
  7. Указываем минус-слова.
  8. Активируем автотаргетинг и задаем регионы показа.
    Автотаргетинг
  9. В условиях показа вводим ключевые слова, которые будут использоваться в кампании.
    Ключевые слова
  10. Создаем объявление, используя выбранную семантику.
    Создаем объявление
    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне
  11. Показы объявлений начнутся сразу после окончания модерации.

Непросто, но и не так сложно

Как видите, запуск эффективной контекстной кампании в Яндекс.Директ не такая уж и заумная процедура. Конечно, все могло оказаться намного сложнее. Но благодаря использованию SpyWords большую часть головняков и заморочек мы успешно перепрыгнули. Поэтому все оказалось не так уж сложно!

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога7j.ru

Использую для заработка

Подробнее..

Вся интернет-реклама с выгодой до 25%

12.12.2020 21:01:01 | Автор: admin
12 декабря 2020

Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Мы решили порадовать всех, кто вел себя отлично в этом году и не сошел с ума от масок, панических атак и тотальных перемен.

В мешке Санты — мощный инструмент интернет-рекламы, который не только здорово сэкономит рабочие часы арбитражников, маркетологов, блогеров и предпринимателей, но и приумножит рекламный бюджет до 25%. Готовы серьезно вооружиться к битве за лиды в 2021? Поехали!

Настройка рекламных компаний в сети

Что умеет getUNIQ

GetUNIQ — сервис, объединивший в одном кабинете все популярные рекламные сети: Яндекс.Директ, Google Ads, FB, VK, TikTok, Pornhub, Yahoo, Direct/Advert, Mgid, Gnezdo, Sape.

Регистрация в GetUNIQ
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Беготня по разным кабинетам, десятки паролей и счетов канули в эпоху камня и мотыги, getUNIQ работает по принципу одного кармана: вы можете выгодно пополнять один счет и раскидывать бюджет на любые рекламные сетки.

Варианты оплаты рекламных компаний через GetUNIQ

Перечень поддерживаемых платформ постоянно расширяется. В этом году в нем появились Tik-Tok, Sape и Pornhub, который славится успехом рекламных кампаний без блокировок, даже если вы работаете с довольно щекотливым видом трафика.

Однако если 13 сетей для комфортной работы недостаточно и вы чувствуете себя осиротевшим без любимой сети — обратитесь в саппорт getUNIQ и подключите нужную рекламную сеть.

Минимальная сумма для пополнения сервиса – 1200₽.

Платежные инструменты — российские и международные банковские карты, WebMoney (в том числе WPM), Qiwi, PayPal,, Payoneer, AliPay, WeChat. Или через баланс партнеров: Admitad, Sape, Guruleads, Leads.su, Leadgid, Lucky.Online и др.

Тот, кого нельзя называть

В этом году Цукерберг как никогда строг и беспощаден, поэтому рекламная сеть фейсбука скрыта от темных арбитражников и неопытных пользователей в руках отдельного модератора.

Чтобы создать рекламный кабинет на FB, достаточно написать в тикеты и прислать свои креативы на проверку. Если они белы, как подмосковный снег — сложностей не возникнет. Если нет — вам предложат альтернативные сети для работы на темной стороне.

Старые и новые преимущества платформы

Раньше ценность сервиса заключалась в возможности быстрого, удобного и выгодного пополнения бюджетов рекламных платформ. Но теперь у getUNIQ талантов прибавилось:

  1. Расширился список поддерживаемых платежек и рекламных сетей. От строгого Facebook до лояльного Pornhub — трафик найдется для всех.
  2. Настройку и ведение рекламных кампаний можно бесплатно передать профессионалам getUNIQ.Agency. При бюджете от 100 000₽ эти ребята превращаются в повелителей конверсий.
  3. Платформа автопостинга. Отложенный постинг для контента в Instagram, VK и Телеграм и OK с большим временным периодом.
  4. Авторекомендации. Дополнительный инструмент для улучшения креативов и текстовых сопровождений. Повышает эффективность рекламной кампании в среднем на 30%.

    Автопостинг в сервисе GetUNIQ
    *при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

    Кроме того, новый инструмент поддерживает проксированное соединение, что упрощает управление большим количеством аккаунтов.
  5. Развернутая аналитика по каждой рекламной кампании. Помогает отслеживать эффективность и перераспределять рекламный бюджет в режиме реального времени.
  6. Выгодная партнерская программа — привлекая новых пользователей в getUNIQ вы получаете 25% прибыли сервиса от этих пользователей каждый месяц.

Только положительный баланс

Про удобство прояснилось, где же скрывается пресловутая выгода от пополнений, и почему этой информации нет на официальном сайте getUNIQ? Спросите сейлза. Размер роялти настолько порадует ваши карманы, что вы точно не пожалеете о потраченном времени.

Если же ноль на балансе рекламных кабинетов настиг вас в самый неподходящий момент — «Обещанный платеж» исправит ситуацию в плюс от 5 до 30 дней.

Платежные проволочки клиентов больше не тормозят рекламные кампании, потому что больше чем своих клиентов getUNIQ любит только их непрерывный трафик

Подробнее..

Категории

Последние комментарии

© 2006-2021, 07j.ru