Что такое лонгрид: особенности, преимущества, популярные форматы

Здравствуйте, уважаемые читатели блога7j.ru. Считается, что современные тексты должны быть емкими и информативными, при этом умещаясь в пределах одного поста в Instagram. В подтверждение этим словам специалисты приводят тот факт, что современная молодежь куда активнее скролит ленту социальных сетей, нежели берется за книги.

Но правда это только отчасти. В качестве контраргумента приведу лонгриды. Несмотря на внушительные объемы, хорошо написанный материал зачастую дочитывается до конца. При этом неважно, делается это с монитора стационарного компьютера или с экрана крохотного смартфона — обычно 15-20 минут для этого находят все.

В этой статье я постараюсь объяснить простыми словами о таком термине как лонгрид: что это такое, каких видов бывает и для чего используется. Также расскажу о преимуществах и наиболее популярных форматах таких статей.

Лонгрид — что это?

Как и большинство новомодных слов, термин «лонгрид» пришел в нашу речь из английского языка. Фраза long read на русский язык переводится как «длинное чтение».

Отсюда следует, что лонгрид — это качественно структурированный текст большого объема с глубоким анализом определенного явления. Такой материал должен отвечать на вопросы читателей по разбираемой теме и давать полное представление того, о чем говорится в тексте.

Лонгридом считаются тексты, длина которых начинается от 1200 слов или 8000 символов. Многие люди полагают, что только соответствия по объему достаточно для того, чтобы статья считалась лонгридом.

Но на самом деле статья должна заслуживать такого объема, то есть быть продуманной и максимально раскрывать тему. Лить воду ради набивки символов не стоит — километровая простыня текста не будет считаться лонгридом, так как не несет абсолютно никакой ценности для пользователей.

Особенности лонгридов

Опираясь на вышесказанную информацию, поделюсь характерными особенностями лонгридов:

1. предварительный анализ целевой аудитории;
2. полное раскрытие темы;
3. хорошо продуманная структура;
4. дополнение текста видео, изображениями, инфографикой и прочими медиа-материалами;
5. возможность чтения с экрана любого устройства, будь то стационарный компьютер, ноутбук, планшет или смартфон.

Краткая история формата

Предлагаю ознакомиться с основными тезисами касательно возникновения такого формата как лонгрид:

1. В печатных изданиях аналогичный формат существует с середины прошлого века, но имеет другое название — лонгформ (long form). Первые лонгформы появились на страницах таких изданий, как The New Yorker, Esquire, Harper в 1960-х годах.
2. Первым лонгридом в современном понятии этого слова стал мультимедийный проект Snow Fall, принадлежащий газете The New York Times. Появился на свет он в 2012 году, состоял из 16 тысяч слов и был дополнен медиафайлами.
3. Спустя два года в BuzzFeed появился лонгрид длиною в 35 тысяч символов о человеке, который купил дом в Детройте за 500 долларов. По состоянию на конец 2016 года материал получил около 1,8 миллиона просмотров.

Преимущества лонгридов

После того как вы узнали, что это такое и зачем он нужен, предлагаю ознакомиться с его преимуществами:

1. Лонгриды часто дочитывают до конца, несмотря на их огромные размеры. Они частично заменяют людям книги, их можно читать поэтапно с планшетов и телефонов. Благодаря хорошо продуманной структуре, легкому слогу и полному раскрытию темы, их приятно читать и, как следствие, с их помощью можно с пользой скоротать время.
2. Длинные статьи хорошо продвигаются в поисковых системах. Пускай и не сразу, но результат будет заметен. Это позволит сэкономить бюджет, который бы ушел на рекламу.
3. Лонгриды всегда понятны, интересны и полезны. С их помощью пользователи находят ответы на все вопросы по теме. Информация в таких статьях всегда качественно структурирована.
4. Лонгриды помогают владельцам сайтов улучшить поведенческие факторы. Такой контент собирает лайки, получает репосты, набирает большое количество просмотров. Не будем забывать также о таком показателе, как средняя продолжительность сеанса.

Популярные форматы

В интернете можно найти лонгриды на любую тематику. В теории можно насчитать сотни их разновидностей, но я расскажу о наиболее популярных среди них.

1. Портреты

Этот вид лонгридов помогает презентовать коучей, бизнесменов, звезд шоу-бизнеса и других публичных личностей. Людям нравится читать биографии выдающихся личностей, особенно если путь человека к успеху проходил через жизненные трудности. Такие статьи становятся популярными, потому что они мотивируют прочитавших их людей на преодоление преград и достижение целей.

2. Репортажи

Такие статьи в основном пишут журналисты, освещая определенное событие спустя некоторое время после того, как оно состоялось. Лонгриды-репортажи можно найти на любых крупных новостных сайтах.

3. Реконструктор

Это лонгрид, который посвящен определенному персонажу или событию из далекого прошлого. Чтобы создать хороший реконструктор, нужно уметь идти нестандартными путями: например, описывать события так, как будто это художественная литература.

4. Коммерческий лонгрид

В наши дни этот тип наиболее распространен. Обычно коммерческие материалы представляют собой подробный обзор одного товара или подборку нескольких похожих изделий. Задача коммерческого лонгрида состоит в просвещении пользователей и помощи в выборе нужного товара.

5. Мультимедийный лонгрид

В обычных лонгридах изображения и видео дополняют статью. В мультимедийных все с точностью наоборот — текст лишь помогает связать картинки в цельный материал.

Такая разновидность длинных статей используется, когда нужно показать удачные примеры определенных решений. Это может быть подборка лучших футбольных стадионов мира, стильного дизайна интерьера и много чего еще.

6. Аналитический лонгрид

Аналитические объемные статьи нужны, когда автору нужно отразить различные сводки. Самый простой пример — статья об эффективности работы компании. Такие лонгриды похожи на мультимедийные с той лишь разницей, что аналитические предназначаются для самопиара компаний и вместо обычных картинок здесь чаще всего используется инфографика.

Из чего состоит лонгрид

Авторы пишут такие статьи по собственному усмотрению. Но существуют базовые понятия, которые крайне рекомендуется учитывать при создании длинного текста.

Лонгриды должны включать в себя:

1. идею — историю или тему, которая будет раскрыта в статье;
2. определение целевой аудитории — кто будет читать текст;
3. планирование времени чтения — обычно этот показатель от 10 до 30 минут;
4. цепляющее название, чтобы такую статью захотелось сразу прочитать;
5. оглавление в виде заголовков-гиперссылок для простой навигации;
6. вступление из пары предложений;
7. основную часть — тело статьи;
8. выводы;
9. призыв к действию, хоть это и необязательная часть;
10. мультимедийные файлы: картинки, видео, инфографику и так далее.

Примеры лонгридов

Я уже упоминал первые подобные статьи, благодаря которым такой формат стал популярным. В завершение приведу еще несколько примеров достойных отечественных лонгридов:

1. «900 дней жизни. Хроники блокады» (спецпроект «ТАСС»);
2. БАМ: 40 ЛЕТ (проект «ТАСС»)
3. Как заработать деньги в интернете (проект КтоНаНовенького.ру)

Вот и все, что я хотел рассказать. Из этой статьи вы узнали, что такое лонгриды, зачем они необходимы и какие виды бывают. Надеюсь, что после прочтения статьи у вас не останется дополнительных вопросов. При необходимости всегда можно спросить у меня или других читателей блога7j.ru в комментариях.

Я прощаюсь с вами до следующего раза и предлагаю посмотреть познавательное видео по теме.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога7j.ru

Сейчас читают

• Что такое пропедевтика

• «Гуру» – значение, толкование, употребление

• Аннигиляция – это уничтожение во имя науки

• Что значит «колоритный» и что такое колорит

• Прокси как инструмент для заработка

• Что такое символизм или как читать между строк

Частые вопросы

Интернет

Литература

Сайты